चूँकि दुनिया सोशल मीडिया की ओर खिसकी है, इसलिए उपभोक्ता अपने खरीद निर्णय को बताने के लिए उसी तरह के उपभोक्ताओं की ओर देखते हैं। इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग सौंदर्य कारोबार में सबसे बड़ा बदलाव है। इन्नीसफ्री या फेस शॉप जैसे ब्रांड अब पारंपरिक मार्केटिंग की तुलना में इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग पर ज्यादा विश्वास कर रहे हैं। एक अध्ययन के मुताबिक, 84% वैश्विक कारोबारियों ने कम से कम एक इन्फ्लूएंसर अभियान शुरू करने की योजना बनायी। इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग ने एनवाईएक्स और बेक्का जैसे ब्राण्डों को, लाखों डॉलर के सौंदर्य ब्राण्ड में बदलने में मदद की है।
इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग आपके सौंदर्य व्यवसाय के लिए मूल्यवान क्यों है, इसके 4 कारण इस प्रकार है:
विश्वसनीयता
इन्फ्लूएंसर्स ने अन्य प्रतिष्ठित लोगों से मिलकर अपनी प्रतिष्ठा बनाई है। एक सर्वे के अनुसार, 92% लोग अन्य व्यक्तियों की सिफारिशों या अनुशंसा से ब्राण्डों पर भरोसा करते हैं। इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग इस तरीके से, सौंदर्य ब्रांडों के विश्वास के घेरे को तोड़ने की इजाजत देता है जो, कायिक और सुखद महसूस करता है क्योंकि यह प्रासंगिक, भरोसेमंद और संबंधित है। उपभोक्ता, इन्फ्लूएंसर द्वारा प्रचारित सामग्री और उत्पादों पर भरोसा करते हैं। इसलिए, इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग एक सौंदर्य कारोबार के लिए उच्च कोटि वाले ग्राहकों को आकर्षित करता है।
प्रभावी और वहनीय
इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग, सौंदर्य ब्रांडों के लिए मुंह से प्रचार का फायदा उठाने का एक शानदार अवसर प्रदान करता है। इन्फ्लूएंसर, दो मार्केटिंग चुनौतियों-सामग्री निर्माण और वितरण में सहायता करते हैं। इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग के कारण हुई बिक्री, सशुल्क विज्ञापनों के कारण हुई बिक्री से दोगुनी होती है। वेब ट्रैकिंग का उपयोग कर और गहन सहभागिता पर ध्यान केंद्रित करके इसका आसानी से विश्लेषण किया जा सकता है। यह ग्राहक पाने, ईमेल से भी आगे, अवयव संबंधी खोज और प्रदर्शन के लिए सबसे तेजी से बढ़ता माध्यम है।
दर्शक लक्षित
अपने संभावित दर्शकों (ग्राहकों) को लक्षित करना मार्केटिंग का सबसे महत्वपूर्ण पहलू है। इन्फ्लूएंसर अपने प्रशंसकों को उनका अपना सच्चा होकर जोड़ने में सक्षम होते हैं। वे अपने आप को प्रामाणिक और आकर्षक सामग्री के माध्यम से अभिव्यक्त करते हैं, जो उनके अनुयायी प्रेरणा के लिए देखते हैं।
इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग आपके सौंदर्य ब्रांड को विविध दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकता है। एक अच्छी तरह से तैयार इन्फ्लूएंसर की
पहचान-रणनीति बहुत फायदेमंद हो सकती है। विभिन्न उत्पाद श्रेणियों के लिए में विभिन्न इन्फ्लूएंसर होते हैं, इसलिए इन्फ्लूएंसर्स को एकदम सही और उचित रूप से चुनना महत्वपूर्ण है।
सोशल मीडिया मार्केटिंग
अब यह कोई रहस्य नहीं है कि दुनिया सोशल मीडिया कि ओर खिसकी है। इन्फ्लूएंसर सोशल मीडिया पर अपने अनुयायियों से जुड़ते हैं, इसलिए ब्राण्ड मार्केटिंग की रणनीति में इसे शामिल करना बेहद महत्वपूर्ण है। ब्राण्ड, संभावित इन्फ्लूएंसर की पहुंच का अधिक आसानी से आकलन कर सकते हैं।
इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग ग्राहकों को जोड़ने के लिए सबसे तेज़ी से बढ़ने वाला माध्यम (चैनल) साबित हुआ है। तत्काल मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा करने के अलावा, यह आपकी गूगल सर्च रैंकिंग को भी बढ़ाता है। जितना लोग सोशल मीडिया पर आपके ब्रांड का जिक्र करते हैं, उतना ही यह गूगल सर्च रैंकिंग में दिखाई देगा।
