Entrepreneur Media की डिप्यूटी एडिटर पूनीता कपूर के संचालन में हुए एक सेशन में ब्रांड के विकास और लंबे समय तक टिके रहने के बारे में चर्चा की गई। इस सेशन में बताया गया कि अगर आपका ब्रांड अच्छी तरह से स्थापित है तो उसे भविष्य तक कैसे ले जाया जाए।
विचार करने के लिए यहां कुछ चीजें बताई गई हैं।
बाजार में अनुकूलन
हेनरी फोर्ड ने एक बार कहा था, 'जिस दिन आप विज्ञापन बंद कर देते हैं और खुद मार्किटिंग करते हैं, आप मर जाते हैं।'
अपने कारोबार के बारे में बात करते हुए अज़ा फैशन के डायरेक्टर देवंगी पारेख कहते हैं, 'लोग एक अलग होमपेज की तलाश करते हैं और इसलिए पन्नों को उस अनुसार बदल देना चाहिए।'
'चायवाला' के संस्थापक मुहम्मद इब्राहिम ने कहा कि बिना किसी अनुकूलन के ब्रांड कभी भी विकसित नहीं हो पाएगा। ब्रांड को बाजार के अनुकूल करना पड़ता है, बाजार अनुकूल नहीं होगा। लेकिन अनुकूलन के दौरान अपना सार कभी न खोएं।
अपनी कमजोरियों को जानें और उस पर काम करें
इंडिया कोशिएंट के पार्टनर गगन गोयल कहते हैं, 'एक एक करके कदम बढ़ाने चाहिए। आपको पता होना चाहिए कि आप कहां खड़े हैं।'
समझें कि आप स्थिर हैं या नहीं। आपको व्यवसाय के प्रकार के आधार पर बदलना होगा। जब आप बढ़ रहे हैं तो आपको ब्रांड को भी बढ़ाना होगा। ब्रांड और मुनाफा एक साथ नहीं बढ़ सकते। आपको यह दिखाना होगा कि आपके ब्रांड के पास एक निश्चित स्टेज पर पहुंचने की क्षमता है।
कैफे दिल्ली हाइट्स के ओनर विक्रांत बत्रा का कहना है, 'सब कुछ स्वयं करें। क्वालिटी पर कभी समझौता ना करें।' एक ऑपरेटर के रूप में चीजों को चलाने के लिए बहुत बारीकी से ध्यान देने की जरूरत है।
पारेख ने अपना खुद का उदाहरण देते हुए बताया, 'गलतियों के माध्यम से सीखें। हम सेवा के मामले में शरुआती सालों में प्रमुख बिक्री में फंस गए। इसलिए, जब बिक्री के लिए जा रहे हैं तो मांग और योजना के अनुसार अनुमान लगाएं।'
इब्राहिम कहते हैं कि अपनी उम्मीदों को मैनेज करें, अपनी कमजोरियों को समझें और उनका उपयोग करें।
जैसे ही आप अपने व्यापार के साथ कनेक्शन खो देते हैं, आपकी फ्रेंचाइजी खत्म हो जाती है। आपका मॉडल जटिलताओं के साथ नहीं चल सकता। इसलिए, इन बातों को ध्यान में रखिए, इससे आपका ब्रांड भविष्य के लिए तैयार रहेगा ।
