बहुत सी फ्रेंचाइजी विपणन के कार्य को महत्वपूर्ण नहीं मानती लेकिन जनसंपर्क और बाहरी स्त्रोत आपके कुल बजट में से कम से कम राशि का इस्तेमाल करके आपके व्यापार को सर्वोत्तम परिणाम दे सकते हैं।
ग्राहकों और ब्रांड के बीच में एक पुल
कई फ्रेंचाइजियों को यह समझने में कठिनाई आती है कि जनसंपर्क और बाहरी स्त्रोत, विपणन साधन के रूप में किस तरह काम करते हैं।जनसंपर्क और बाहरी स्त्रोत, ब्रांड और ग्राहक के बीच में एक पुल का काम करते हैं। इन उपलब्ध विकल्पों की सहायता से फ्रेंचाइजी अपने ग्राहकों को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकते हैं।
फ्रेंचाइजिंग एक ऐसा व्यवसाय है जिसमें ब्रांड बनाने की प्रक्रिया में कई शेयर धारक शामिल होते हैं। जनसंपर्क और बाहरी स्त्रोत उद्योग में आपके ब्रांड के लिए वैचारिक नेतृत्व का निर्माण करते हुए आपकी बात पहुंचाने में मदद करते हैं।
ब्रांड के लिए विश्वसनीयता का निमार्ण करता है।
विज्ञापन और आपके पक्ष में जनसंपर्क या दूसरा कोई समान स्त्रोत होने के बीच का अंतर समझना बहुत ही आवश्यक है।
विज्ञापन आपको ग्राफिक्स और विज्ञापन के नियोजन पर नियंत्रण प्रदान करता है जबकि जनसंपर्क के द्वारा संपर्क, आपके ब्रांड के साथ ग्राहकों, पत्रकारों और दूसरों के संबंध पर निर्भर करता है।
यह साधन सुनिश्चित करता है कि जब दर्शक कोई विशेष समाचार पढ़ते है तो उसमें उल्लेखित उत्पाद और सेवाएँ उनके समय के लायक है जो ब्रांड के प्रति जिज्ञासा और रूचि का निर्माण करें। इस प्रकार से यह ब्रांड की विश्वसनीयता का निर्माण करता है जिसकी वजह से बिक्री बढ़ती है।
दर्शकों के साथ आपके ब्रांड को जोड़ने में मदद करता है
वैयक्तिक प्रकृति का होने के नाते जनसंपर्क को अक्सर मौखिक विपणन माना जाता है। ग्राहक को आपके व्यवसाय और सेवाओं के साथ ही संस्थापक के तौर पर आपका व्यक्तिगत पक्ष के बारे में जानने का मौका मिलता है जिसकी मदद से वह सीधे आपके साथ जुड़ता है।
जनसंपर्क और दूसरे बाहरी स्त्रोत आपको एक फ्रेंचाइजी के तौर पर उनके साथ सीधे संपर्क करने में मदद करते हैं जिससे समान हित वाले लोगों का समूह तैयार होता है।
अतएव जनसंपर्क और बाहरी स्त्रोत आपके ब्रांड के लिए भरोसे का निर्माण करने में मदद करते हैं जोकि ब्रांडको सफल बनाने के लिए सबसे ज्यादा महत्वपूर्ण होता है।
