चूंकि लोग ज्यादा समय तक ऑनलाइन रहते हैं तो, एक मजबूत ब्रांड जागरूकता नींव बनाने के लिए ब्लॉक्स को इकट्ठा करना, पहाड़ चढ़ने जैसा काम है। रिपोर्ट्स के अनुसार, 77 प्रतिशत बी2बी लोग अपने ब्रांड के लिए जागरूकता पैदा करने के लिए सामग्री विपणन की ओर रूख कर रहे हैं।
विपणन अभियान एक धागा है, जो आपके व्यापार को एक साथ रखता है। सहज रूप से कहा जाए तो ब्रांड जागरूकता एक महत्वपूर्ण शक्ति है जो आपके पूरे ब्रांड की कहानी को चालित कर रही है। कई उद्योगपति मानते हैं कि ब्रांड जागरूकता के बिना ब्रांड की कोई पहचान नहीं है। ब्रांड की पहचान का एक आदर्श उदाहरण यह है कि जब कोई टैग लाइन ‘कनेक्टिंग पीपल’ को नोकिया से जोड़ता है। उपभोक्ता प्रतिष्ठित ब्रांड के उत्पादों की तरफ झुकते हैं भले ही उनकी कीमतें थोड़ी अधिक हो। यह केवल उस जागरूकता की वजह से है, जिसे उत्पाद, ग्राहकों के दिमाग में उत्पन्न करने में सक्षम हो पाए हैं।
लोगो
विपणन अभियान शुरू करने के लिए महत्वपूर्ण कारकों में से एक है आपके ब्रांड के लोगो पर काम करना। एक ब्रांड को उसके नाम और लोगो से ही याद रखा जाता है। आकार, रंग और लिपि का चुनाव एक ऐसी छवि बनाने के लिए अभिन्न घटक है, जो न सिर्फ लोगों की यादों पर प्रभाव डालेगी, बल्कि एक सकारात्मक जुड़ाव भी उत्पन्न करेगी। एक सफल लोगो आमतौर पर यह प्रकट करता है कि संभावित उपभोक्ता को आपके व्यापार से क्या मिलने वाला है।
सामाजिक मीडिया रणनीतियाँ
ट्विटर, फेसबुक आदि पर विज्ञापन को विभिन्न प्रकार से इस्तेमाल किया जा सकता है। विज्ञापन खरीदने से न केवल ब्रांड जागरूकता खरीदी जा सकती है, बल्कि कंपनियाँ अपने मौजूदा बाजार आधार से बातचीत कर सकती है, जिससे अंततः उनकी पहुंच बढ़ती है। सामाजिक मीडिया द्वारा निर्मित ब्रांड जागरूकता अपने मौजूदा ग्राहकों को बनाए रखने का और साथ ही नए बाजार में प्रवेश करके उन लोगों तक जाने का बहुत अच्छा तरीका है, जिन्होंने किसी भी दूसरे तरीके से उत्पाद के बारे में नहीं सुना होगा।
परंपरागत विपणन रणनीतियाँ
उद्योग आधारित पत्रिकाएं या रेडियो विज्ञापन जिंगल्स जैसे प्रकाशन अपने श्रोताओं या दर्शकों का ध्यान ब्रांड के पहलूओं पर केंद्रित करवाते हैं, जिससे वह यादगार बन जाता है। इन-स्टोर प्रदर्शन जो ब्रांड के लोगो के साथ विशिष्ट मूल्य निर्धारण को विशेष रूप से दिखाते हैं। वह ब्रांड जागरूकता लाते हैं। उत्पाद को ग्राहक की नजर में लाने से और उन्हें उनके लिए उत्पाद देखने में सक्षम बनाने से एक ऐसा संबंध बनता है जो ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है। 21वीं सदी के नए मीडिया का अर्थ है कि दृश्य और ध्वनि का मिलन गहरी ब्रांड जागरूकता की अपेक्षा निर्मित करता है।
लाभ
ब्रांड जागरूकता एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, क्योंकि यह एक उत्पाद को दूसरे उत्पाद से अलग करने और उनमे अंतर करने में मदद करती है और इसे अनेक विज्ञापनों, मौखिक प्रचार, कार्यक्रमों आदि द्वारा प्राप्त किया जा सकता है। एक ब्रांड का बिक्री आंकड़ा, उत्पाद के प्रति जागरूकता के सीधे अनुपात में होता है, जो ग्राहकों के बीच में अनुकूल प्रभाव बनाता है। यही वजह है कि कंपनियाँ ग्राहकों के बीच में अपने विभिन्न उत्पादों के लिए जागरूकता फैलाने के लिए बहुत कोशिश करती है। ब्रांड जागरूकता का प्रमुख फायदों में से एक यह है कि यह खरीदार को ब्रांड और उसके मूल्य से भावनात्मक रूप से जोड़ देता है। भावनात्मक जुड़ाव और परिचितता कार्यान्वित होती है, क्योंकि वह ग्राहकों का मार्गदर्शन करती है।
