एथलेजर मार्केट में प्रवेश कर रहें है ब्रांड, जानें कारण

जिम में पहनने वाले कपड़े अब लोग बाहर भी पहन रहे हैं और यह लोगों की अलमारी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनते जा रहे हैं। एथलेजर एक हालिया फैशन ट्रेंड है जिसमें वर्कआउट और अन्य एथलेटिक गतिविधियों के लिए कपड़े डिज़ाइन किए जाते हैं और इन कपड़ों को आप अन्य जगहों पर भी पहन सकते हैं।

कई मशहूर हस्तियों ने एथलेजर लुक देने के साथ इसे हायर क्लास के बीच एक हिट फैशन स्टेटमेंट बना दिया है। इस परिधान के आने से उद्योग में हलचल मच गई है और इसका अनुमानित बाजार आकार 83 बिलियन अमरीकी डॉलर है। हाल ही में, लिबर्टी के जूतों ने अपने एथलेजर ब्रांड लीप 7 एक्स (7X) लॉन्च किया है।

लिबर्टी शूज़ के रिटेल विभाग के एमडी अनुपम बंसल ने कहा, 'दुनिया के रुझानों को ध्यान में रखते हुए, ये जूते स्टाइल और कंफर्ट का सही कॉम्बिनेशन दर्शाते हैं, ताकि आप भीड़ में अलग दिख सकें।'

यहां हम उन कारणों पर चर्चा कर रहें है जिस कारण रिटेलर 'एथलेजर मार्केट' की ओर रूख कर रहे हैं।

स्वास्थ्य और फिटनेस

स्वास्थ्य और फिटनेस के बारे में जागरूकता बढ़ने के कारण खेल और एथलेटिक्स में रुचि व भागीदारी बढ़ी है। स्पोर्ट्स-वियर ब्रांड इस अवसर का उपयोग उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए कर रहे हैं ताकि स्पोर्ट्स-वियर की बेहतर क्वालिटी की शुरुआत की जा सकें, जिसे जिम के बाहर भी पहना जा सकता है। यह एक ब्रांड को ग्राहक का विश्वास जीतने की अनुमति देता है।

लक्षित ग्राहक

आज का उच्च वर्ग इसका सबसे बड़ा लक्षित ग्राहक है और यह परिधान बाज़ार को संचालित करता है। एथलेजर कपड़ों का काफी हद तक उन पर प्रभुत्व रहा है। उनकी बढ़ी हुई स्वास्थ्य चेतना और कार्यस्थल में एक सांस्कृतिक बदलाव ने ऑफिस में स्नीकर्स और स्वेटपेंट पहनना अधिक स्वीकार्य बना दिया है। कई उच्चवर्ग के लिए अब जीन्स वीकएंड में पहनने के लिए दूसरा विकल्प हो गया है। एथलेजर फिटनेस परिधान और एक्सेसरीज़, जो फैशनेबल और कार्यात्मक दोनों हैं, बाज़ार के अंतर को खत्म कर देता है।

सेलिब्रिटी फैक्टर

गीगी हदीद, बेयॉन्से, रिहाना, केन वेस्ट जैसी हस्तियों ने एक्टिववेर पहनने की धारणा को बदल दिया है और इसे एक फैशन स्टेटमेंट बना दिया है। सेलेब्रिटी और डिज़ाइनर एथलेजर लाइंस उपभोक्ताओं को इस 'नई' एक्टिव लेकिन स्टाइलिश जीवन शैली को अपनाने के लिए प्रभावित कर रहे हैं। इन सेलेब्स के सोशल मीडिया पर लाखों फॉलोअर्स हैं। इनके द्वारा पहने गए कपड़े जल्द ही एक फैशन स्टेटमेंट बन जाते हैं। इस प्रवृत्ति ने लग्ज़री और डिजाइनर फैशन ब्रांडों में भी अपनी जगह बनाई है। स्टेला मेकार्टनी, रेबेका मिंकॉफ आदि जैसे डिज़ाइनरों ने विभिन्न ब्रांडों के साथ मिलकर एथलेजर की अपनी चुनिंदा लाइन लॉन्च की है।

नवीनता स्थापित करना

आज की पीढ़ी न केवल विविधता की मांग करती है, बल्कि नवीन डिजाइन और नई कार्यक्षमता को भी तलाशती है। इस एथलेटिक बाजार को भुनाने के लिए एक केंद्रित दृष्टिकोण आवश्यक है। एथलेजर ब्रांड की भीड़ लॉन्च हो चुकी हैं। ऐसे में लगातार नवीनता और ब्रांड का अंतर या फर्क सफलता का महत्वपूर्ण संचालक होगा।