चल रही महामारी ने पूरे फुटवियर उद्योग को अपने कदम पीछे खींचने के लिए मजबूर कर दिया है।फॉर्मल जूतों की बिक्री में गिरावट और घर से काम करने वाले उपभोक्ताओं के साथ, फुटवियर ब्रांड कैजुअल और ओपन फुटवियर की ओर रुख कर रहे हैं।
सॉलथ्रेड्स की पसंद में ओपन फुटवियर श्रेणी में ब्रांडों को एक शानदार अवसर प्रदान करते हुए, इस ट्रेंड ने रेड चीफ, मेट्रो शूज़, मोची, आदि जैसे मुख्यधारा के फुटवियर ब्रांडों को प्रभावित किया है, जिन्होंने पिछले एक साल में अपनी रणनीति को बदल दिया है। प्रासंगिक बने रहने के लिए और उपभोक्ता की मांग के अनुरूप।
वास्तव में, ऑनलाइन रिटेल प्रमुख मिन्त्रा ने भी कहा है कि ओपन फुटवियर के अपेक्षाकृत छोटे सेगमेंट, जिसमें फ्लिप-फ्लॉप और स्लाइड शामिल हैं, ने 2020 में अपने पोर्टल पर फुटवियर सेगमेंट में सबसे मजबूत वृद्धि दर्ज की है। दिलचस्प बात यह है कि भारत में खुले फुटवियर (फ्लिप-फ्लॉप, थोंग सैंडल, चप्पल, फ्लैट आदि) खंड का मूल्य 6,000 करोड़ रुपये से अधिक होने का अनुमान है और यह 15 प्रतिशत से अधिक की सीएजीआर से बढ़ रहा है। इसके अलावा, महामारी उद्योगों को एक डिजिटल मार्ग आगे ले जाने की ओर भी प्रेरित कर रही है, फैशन इस बदलाव का सबसे बड़ा गवाह है। एक रिपोर्ट के मुताबिक, डी2सी बाजार में योगदान देने वाले सभी सेगमेंट में फैशन की क्षमता सबसे ज्यादा है।बिजनेस वायर के अनुसार, अब, समग्र फैशन श्रेणी में, फुटवियर बाजार में 2020-2025 के दौरान 8.28 प्रतिशत की सीएजीआर द्वारा प्रतिनिधित्व की गई मजबूत वृद्धि प्रदर्शित करने का अनुमान है। जबकि ट्रेंड अनऑर्गनाइज्ड और गैर-ब्रांडेड खंड से ब्रांडेड जूतों की लोकप्रियता की ओर बढ़ रहा है, खुले जूते हाल ही में चार्ट में सबसे ऊपर हैं। इस संभावित बाजार में उच्च स्तर पर सवार घरेलू ब्रांड हैं जो इस सेगमेंट में अंतरराष्ट्रीय दिग्गजों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
सॉलथ्रेड्स के सह-संस्थापक सुमंत काकारिया कहते हैं, "भारत दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा फुटवियर मैन्युफैक्चरर है और फिर भी इसकी साठ से सत्तर प्रतिशत खपत मुख्य रूप से चीन से आयात के माध्यम से पूरी होती है, जिसका अर्थ है कि बहुत अधिक खपत है हो रहा है और पर्याप्त "मेड इन इंडिया" सप्लाई नहीं है। इसके अलावा, कोई भी भारतीय ब्रांड ऐसा नहीं है जो भारतीयों की जरूरतों को पूरा करने के लिए इनोवेशन, डिजाइनिंग और फुटवियर का मैन्युफैक्चरिंग कर रहा हो।
नाइके, प्यूमा, और इसी तरह के दिग्गज भारत के लिए स्टैंडर्डाइज्ड उत्पादों का उपयोग करते हैं, बिना किसी विशिष्ट फुटवियर श्रेणी में किसी भी आवश्यकता-विशिष्ट मांग को पूरा करते है। जब हम फ्लिप-फ्लॉप के बारे में बात करते हैं तो स्थिति और बढ़ जाती है। जबकि अमेरिका, संयुक्त अरब अमीरात और दक्षिण पूर्व एशिया में इसका बहुत बड़ा बाजार है, अमेरिका जैसी जगहों पर समर्पित फ्लिप फ्लॉप ब्रांड हैं, भारत ने अपने बाजार में इस स्तर का व्यवधान नहीं देखा है। हमारे पास जलवायु, स्वीकार्यता और दुनिया के सबसे बड़े फ्लिप फ्लॉप बाजारों में से एक बनने की क्षमता है। सॉलथ्रेड्स इस सूर्योदय श्रेणी में एक सेगमेंट लीडर है और इसका उद्देश्य फ्लिप फ्लॉप बनाना है जो अभिनव, आरामदायक और भारतीयों की जरूरतों को पूरा करता है। हमारा लक्ष्य भारतीय बाजार में वैश्विक स्तर की पेशकश लाना है।"
नवंबर 2018 में स्थापित, सॉलथ्रेड्स सह-संस्थापक सुमंत काकारिया और गौरव चोपड़ा के दिमाग की उपज है।बाद में दोनों को विक्रम अय्यर ने सह-संस्थापक और मुख्य व्यवसाय अधिकारी के रूप में और अपराजित कथूरिया को सह-संस्थापक और मुख्य मार्केटिंग अधिकारी के रूप में शामिल किया।
ऑफर पर क्या है?
जबकि इस श्रेणी में, वर्षों से, रिलैक्सो और लिबर्टी जैसे बड़े खिलाड़ियों या स्केचर्स और क्रोक्स जैसे उच्च अंत अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों का वर्चस्व रहा है, यह केवल अब है कि एक युवा-केंद्रित, घरेलू ब्रांड एक बनाने के लिए सामने आया है। विचित्र और आकर्षक इन-ट्रेंड फ्लिप-फ्लॉप की अपनी श्रृंखला के साथ अपने लिए विशिष्ट स्थान है।
"हमारा एक ऐसा ब्रांड है जो आराम और इनोवेशन के बारे में है। हमारे उत्पाद न केवल आराम के मामले में अभिनव हैं, बल्कि वे कार्यात्मक रूप से बेहतर भी हैं, और डिजाइन सौंदर्यशास्त्र के मामले में वक्र से आगे हैं।
हमने जिन तकनीकों का विकास किया है, वे सुनिश्चित करती हैं कि स्पंजी-सॉफ्ट फुटबेड बनाने के लिए उपयोग किए जाने वाले SUPERFOAM ™ के माध्यम से लोगों को पूरे पोर्टफोलियो में निरंतर आराम मिले। चूंकि हमारा उद्योग एक उभरता हुआ उद्योग है, इसलिए हम इसे ठीक करने के लिए और भी अधिक जिम्मेदारी महसूस करते हैं। हम आज के विघ्नहर्ता और आने वाले कल के पथ प्रदर्शक बनने का प्रयास करते हैं।
हमारा पोर्टफोलियो मजबूत है, हमारे बीस्पोक डिजाइनों के माध्यम से पेश की गई अतिरिक्त सुविधाओं के लिए धन्यवाद, जैसे सक्रिय कुशनिंग के साथ एक समर्पित संग्रह जो पैर के तलवे की देखभाल करता है और दैनिक चलने को और अधिक आरामदायक बनाता है (TRUBOUNCE ™), एक योग से बने फुटबेड के साथ फ्लिप फ्लॉप मैट (RECLINER) उन उपभोक्ताओं के लिए जो अपने पैरों के लिए सुपर सॉफ्ट फुटबेड की तलाश में हैं, एक सुपर मजबूत पथ पर भी सक्रिय चलने के लिए ऑल-टेरेन फ्लिप फ्लॉप (एवरलास्ट) और गंभीर फ्लिप फ्लॉप उपभोक्ताओं के लिए बहुत सारे विकल्प है। हमारे पास कुल बीस शैलियाँ हैं, जिनकी कीमत 700 रुपये से 1,200 रुपये के बीच है, ”सुमंत काकारिया बताते हैं।
डी2सी ब्रांड ने समय के साथ, R&D में भारी निवेश किया है और अपनी निर्माण क्षमताओं में सुधार किया है जो इसे उपयोगकर्ता को बहुत ही समझदार मूल्य बिंदुओं पर सर्वोच्च पेशकश देने में सक्षम बनाता है।
रिटेल उपस्थिति के संदर्भ में, सॉलथ्रेड्स एक डिजिटल-प्रथम ब्रांड है, लेकिन एक 'लोंग-टर्म ओमनीचैनल रणनीति' में विश्वास करता है। सुमंत काकारिया ने कहा, 'हमने ऑफलाइन क्षेत्र में कुछ पायलटों को आजमाया है। हम रणनीतिक गठजोड़ कर रहे हैं और उस मार्ग को तोड़ रहे हैं जो हमारे लिए सबसे अच्छा काम करता है। हमारा पहला टाई-अप मेट्रो शूज़ के साथ है, जिसकी पूरे भारत में 120 स्टोर्स में मौजूदगी है। यह बेहद सफल रहा है और तब से अधिक एमबीओ और ऑफलाइन चैनल पार्टनर्स ने हमसे संपर्क किया है।ये सभी चैनल और संबद्धताएं हमारे सक्रिय विचाराधीन हैं। इस बीच, हम ब्रांड इमेजरी बनाने, अपना रिसर्च करने और इस नई ब्रांड दिशा के माध्यम से ग्राहकों को लुभाने की तैयारी पर भी काम कर रहे हैं।”
सॉलथ्रेड्स सब कुछ करने में गर्व महसूस करता है - कच्चे माल का निर्माण, प्रोटोटाइप बनाना, इनोवेशन करना और क्वालिटी कंट्रोल- इन-हाउस। ब्रांड ने इस अप्रैल में डीएसजी कंज्यूमर पार्टनर्स और सामा कैपिटल से सीरीज ए राउंड फंडिंग में 13 करोड़ रुपये जुटाए और बेहतर ग्राहक अनुभव बनाने और अपनी डिजिटल क्षमताओं को मजबूत करने के लिए पैसे का निवेश करने की योजना बनाई।
सॉलथ्रेड्स को नवोन्मेष का अग्रदूत होने और फुटवियर डिजाइनिंग में लेटेस्ट टेक्नोलॉजी के साथ काम करने पर गर्व है। ब्रांड के पास Phylon मोल्डेड टेक्नोलॉजी (अल्ट्रा-लाइट और शॉक एब्जॉर्बेंट), स्क्विशी टेक्नोलॉजी (सुपर सॉफ्ट और आरामदायक), और इसकी पेटेंटेड Synturf तकनीक (ग्रास फ्लिप-फ्लॉप) है।
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"तकनीक-प्रेमी ब्रांड होने के नाते, सॉलथ्रेड्स ने टेक सॉल्यूशन पार्टनर के साथ भी पार्टनरशिप की है। इनमें स्मार्ट इन्वेंट्री मैनेजमेंट के लिए ग्लौकस, ई-कॉमर्स एनालिटिक्स और चैनल इंटेलिजेंस के लिए पैक्सकॉम, एआई-आधारित परफॉर्मेंस मार्केटिंग के लिए शॉपिमाइज और ओमनीचैनल इंटीग्रेशन के लिए विनकुलम शामिल हैं। इसके अलावा, हम अपने सभी ऑफ़लाइन बिक्री पायलटों को डिजिटाइज़ कर रहे हैं। हमने अपने बी2बी पार्टनर्स को सीधे हमारे बी2बी पोर्टल पर ऑर्डर करने में सक्षम बनाया है। इससे उन्हें खरीद में आसानी होती है और वे अपने व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त निर्णय लेने में सक्षम होते हैं, जबकि हमारी कैपेक्स आवश्यकताओं को न्यूनतम रखते हैं।
हमारा पोर्टल SolethreadsCart.com हमारे व्यापार पार्टनर को हमारी सूची देखने, उनके आदेश देने और उन्हें वास्तविक समय में ट्रैक करने की अनुमति देता है। जैसा कि हम भविष्य में अपनी ओमनीचैनल रणनीति के साथ आगे बढ़ते हैं, हम एक अधिक व्यापक बी 2 बी दृष्टिकोण के लिए उड़ान और रिलायंस के साथ साझेदारी पर काम करने की योजना बना रहे हैं, ”सुमंत काकारिया ने विस्तार से बताया। ओपन फुटवियर स्टार्ट-अप ने हाल ही में अपनी खुद की D2C वेबसाइट को नया रूप दिया है।
सुमंत काकारिया कहते हैं, "हम एक ब्रांड के रूप में अपेक्षाकृत नए हैं, और हमारे 9-10 प्रतिशत ग्राहकों को बार-बार खरीदारों के रूप में प्राप्त करने के लिए, हमारी वेबसाइट पर निश्चित रूप से उत्साहजनक है। अब हम एक मजबूत सीआरएम टीम बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं ताकि हम अपने ग्राहकों की बात सुन सकें और सॉलथ्रेड्स फ्लिप फ्लॉप के उनके स्वामित्व के दौरान उन्हें खुश करना जारी रख सकें।
इस प्रयास को अमेज़न और मिंत्रा के साथ हमारे महान संबंधों से और भी मजबूती मिली है, जहां हमें बहुत सारी कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि मिलती है।”
आने वाला भविष्य
यहां तक कि जब समग्र उद्योग महामारी के प्रभाव से जूझ रहा था, तब भी वे जीवित रहने और दूर रहने, प्रतिस्पर्धा से लड़ने और उपभोक्ता खरीदारी व्यवहार को बदलने के लिए हर संभव कोशिश करते हुए, सॉलथ्रेड्स ने अपने डिजिटल के पीछे आसानी से सभी सीमांत परिचालन असफलताओं को पार कर लिया और डी2सी बिजनेस मॉडल। स्टार्ट-अप ने पूर्व-कोविड समय से 3 गुना वृद्धि दर्ज की।
"आराम और इनोवेशन हमारी कंपनी का 'एकमात्र' है और अब हम अग्रणी अवधारणाओं पर काम कर रहे हैं जो हमें वैश्विक मानचित्र पर लाएंगे। यह उल्लेख करना उचित होगा कि किसी को बस इंतजार करना चाहिए और देखना चाहिए।
हमारी तकनीकों, हमारे उत्पादों और हमारी सर्वोत्तम प्रथाओं में बदलाव किया जा रहा है ताकि ग्राहक और बाजार 'wow' का एक बिल्कुल नया स्तर और बेंचमार्क तैयार किया जा सके। सब कम्फर्ट के बारे में हैं, और ग्राहक इसे जानता है। हम अब एक ट्रेंड हैं, और वह ट्रेंड यहाँ रहने के लिए है, ”सुमंत काकारिया ने बताया।
