तेजी से बढ़ रही है पुरूषों की ब्यूटी इंडस्ट्री, जानें कारण

वह दिन अब बीत गए जब पुरूषों का ग्रूमिंग केवल उनके बाल और दाढ़ी के प्रोडक्टों तक ही सीमित था। वर्तमान में मॉइश्चराइजर, पोर स्ट्रिप, स्किन केयर और सामान्यतौर पर प्रयोग होने वाले मेकअप भी इसमें शामिल हो गए हैं। एक संचालित किए गए अध्ययन के अनुसार, वैश्विक स्तर पर पुरूषों को अपना लक्ष्य बनाने वाले कॉस्मेटिक ब्रांड 70 प्रतिशत तक बढ़े हैं और पुरूषों के ब्यूटी प्रोडक्ट्स का विकास 300 प्रतिशत तक हुआ है।

फ्रेंच ब्यूटी का विख्यात ब्रांड Chanel ने पुरूषों के लिए विशेष मेकअप लाइन को लॉन्च करने की घोषणा की है। बहुत से ब्रांड अब पुरूषों के ग्रूमिंग प्रोडक्ट के बढ़ते बाजार में प्रवेश कर रहे हैं। यहां पर हम कुछ ऐसे कारण बताने जा रहे हैं जिनकी वजह से पुरूषों के ब्यूटी इंडस्ट्री में तेजी आ रही है:

यूट्यूब वीलॉगर्स

यूट्यूब वीलॉगर्स के पुरूषों की ब्यूटी इंडस्ट्री में महत्वपूर्ण भूमिका रही है। वीलॉगर्स जैसे मैनी ग्यूट्रेज़, ऐंजल मेरिनो, जैफरी स्टार और माइकल फिन्च ने कॉस्मेटिक इंडस्ट्री को पुनः परिभाषित किया हैं। उनके पास 6 मिलियन से भी ज्यादा सबस्क्राइबर हैं और उन्हें देखने वालों में से 11 प्रतिशत तक पुरूष हैं।

इनकी सफलता एक जीता जागता उदाहरण है कि मेकअप केवल महिलाओं के लिए नहीं बल्कि यह सभी के लिए है। कुछ समय पहले एक सोशल मीडिया कैंपेन भी लॉन्च किया गया था जो पुरूषों के कॉस्मेटिक से जुड़े रूढ़िवाद को रोकने के लिए था और यह कैंपेन बहुत ही बढ़े स्तर पर सफल रहा था।

सामाजिक प्रतिबंध

अब भी पुरूषों के मेकअप को पूरी दुनिया में असंगत माना जाता है। हमारा समाज अलग-अलग लिंगों के लोगों से भरा है जैसे- ट्रांसजेंडर, नॉन बायनरी और जेंडर क्वीर आदि। उन्हें किसी डिपार्टमेंटल स्टोर के काउंटर पर जाकर सार्वजनिक रूप से मेकअप संबंधी सलाह लेने में असहजता महसूस होती है। इसलिए इंडस्ट्री के लिए यह नया क्षेत्र बहुत ज्यादा मायने रखता है।

जनरेशन Z

वर्तमान में लिंग निष्पक्ष ब्यूटी की मांग बहुत अधिक बढ़ी है विशेष तौर पर जनरेशन -Z में। हमारी युवा पीढ़ी मेकअप को केवल महिलाओं के साथ जोड़कर नहीं देखती हैं।

वैश्विक स्तर पर हर रोज के मेकअप रूटीन पुरुष ग्राहकों के लिए बहुत ही आकर्षक बनते जा रहे हैं। पुरुष अपनी उपस्थिति पर थोड़ा बहुत निवेश कर रहे हैं। मौलिक रूप ये पूरी तरह से बदलने के लिए नहीं है। वे कैसे दिखते से ज्यादा वे कैसा महसूस करते हैं ज्यादा जोर देने के लिए है।

स्किन केयर

स्किन केयर ब्यूटी इंडस्ट्री का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। पुरुषों के स्किन केयर का बाजार अब 14 प्रतिशत तक बढ़ गया है। पुरुष अब स्किन केयर प्रोडक्ट का प्रयोग अपने हर रोज के रूटीन में कर रहे हैं। कुछ सालों पहले तक मॉइश्चराइजर का प्रयोग भी पुरूषों में वर्जित माना जाता था और अब यह आम बन गया है।

स्किन केयर क्षेत्र में युवा दक्षिणी कोरिया में फाउंडेशन जैसे प्रोडक्ट का प्रयोग बहुत प्रचलित है। हाल ही में स्वीडिश ब्यूटी कंपनी ओरिफ्लेम जल्द ही भारत में पुरुषों के स्किन केयर प्रोडक्ट की श्रृंखला को लॉन्च करने जा रही है जो पुरूषों के ब्यूटी इंडस्ट्री को और भी गति देगा।