भारत वर्षों से अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों और व्यवसायों के लिए पांचवां सबसे बड़ा और पसंदीदा रिटेल डेस्टिनेशन है और देश ने पिछले कुछ वर्षों में दुनिया के कुछ सबसे बड़े ब्रांडों के लिए अपना द्वार खोल दिया है और उनकी सफलता ने लगातार दूसरों को भारतीय रिटेल उद्योग के अवसर तलाशने के लिए प्रेरित किया है। पर कैपिटा रिटेल स्टोर उपलब्धता के मामले में देश दुनिया में सबसे ऊपर है। उदारीकरण के बाद इस सेगमेंट में भारी वृद्धि देखी गई है।
फॉरेस्टर रिसर्च के अनुसार, 2020 में, भारत के खुदरा क्षेत्र का अनुमान 883 बिलियन अमेरिकी डॉलर था और 2024 तक ~ 1.3 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। भारत में उपभोक्ता खर्च भी 2020 की तीसरी तिमाही में बढ़कर 245.16 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया, जो 2020 की दूसरी तिमाही में 192.94 बिलियन अमेरिकी डॉलर था। स्वस्थ आर्थिक विकास, जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल में बदलाव, खर्च करने योग्य आय में वृद्धि, शहरीकरण, उपभोक्ताओं की बदलती पसंद और प्राथमिकताएं जैसे कारक भारत में ऑर्गेनाइज्ड रिटेल मार्केट में वृद्धि को बढ़ावा देने वाले कुछ कारक हैं। नॉरलंका ब्रांड्स लिमिटेड एक ऐसी फर्म है जिसने प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों को उनके डिस्ट्रीब्यूशन और बिक्री अधिकारों के साथ अधिग्रहण के माध्यम से भारतीय बाजार में लाने के लिए इसे अपने ऊपर ले लिया है। भारत, मध्य पूर्व और दक्षिण पूर्व एशियाई बाजार में पीडीएस मल्टीनेशनल के निजी लेबल ब्रांडों को लॉन्च करने के लिए जिम्मेदार पीडीएस मल्टीनेशनल ग्रुप की रिटेल शाखा ने हाल ही में भारत में ऑर्गेनिक ब्रिटिश किड्स वियर ब्रांड लिली + सिड लाया है। पुरस्कार विजेता जागरूक ब्रांड बच्चों के लिए 100 प्रतिशत जैविक सूती कपड़े प्रदान करता है।
द एक्यूजेशन
लिली+सिड एक ट्रेंडी लेकिन जागरूक ब्रांड है, जिसे नॉरलंका ब्रांड्स द्वारा अधिग्रहित किया गया है, जिसने रिलायंस रिटेल के फैशन मार्केटप्लेस, Ajio.com, उनकी अपनी वेबसाइट www.lillyandsid.co.in द्वारा पूरक है। डिजिटल सप्लाई चेन मैनेजमेंट के लिए अधिक पर्यावरण-अनुकूल प्रक्रियाओं का पालन करने और अपने कार्बन पदचिह्न में समग्र कमी के लिए स्थायी प्रथाओं को अपनाने के लिए नॉरलंका ब्रांड्स ने ई-कॉमर्स का विकल्प चुना।
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"चूंकि बच्चों के वस्त्र माता-पिता के लिए एक महत्वपूर्ण लाइफस्टाइल फोकस के रूप में विकसित होते हैं, हमें भारत में लिली + सिड जैसे एक पुरस्कार विजेता, प्रमाणित ब्रांड को लॉन्च करने पर गर्व है, जिसका एक मजबूत नैतिक आधार है। एक मजबूत डिजिटल उपस्थिति के साथ, हम भारतीय उपभोक्ताओं को एक ऐसी उत्पाद लाइन की पेशकश करना चाहते हैं जो टिकाऊ, जागरूक हो और बच्चों के कपड़ों की क्वालिटी से कोई समझौता न करे। हमारे लिए नॉरलंका में, जहां हम मानते हैं कि फैशन का भविष्य टिकाऊ है, अद्वितीय हस्तलेखन और लिली + सिड की जैविक कहानी हमारी फिलॉसफी से मेल खाती है। हमारी भूमिका ब्रांड को तेजी से बढ़ने के लिए एक मंच प्रदान करना है। हम सिस्टम में चुनौतियों को समाप्त करते हैं, उदाहरण के लिए, ब्रांड को विकसित करने के लिए आवश्यक संसाधन सोर्सिंग खरीदने या उन्हें देने के लिए कार्यशील पूंजी। जब हम पार्टनर कहते हैं, तो हमारा मतलब है कि हम स्वामित्व लेते हैं और लाइसेंसिंग एग्रीमेंट का ध्यान रखते हैं। नॉरलंका प्राइवेट लिमिटेड के पीछे यही हमारी कार्यप्रणाली है। लिमिटेड," जीएस पेरीवाल, सीईओ, नॉरलंका प्राइवेट लिमिटेड को बनाए रखता है। फर्म खरीद, सोर्सिंग, मैनेजिंग सप्लाई चेन, डिसट्रब्यूशन, इन्वेंट्री मैनेजमेंट आदि सहित संपूर्ण बैकएंड प्रक्रिया का ध्यान रखती है। लिली + सिड 0 से 8 साल के आकार में टी-शर्ट, शॉर्ट्स, ड्रेस, टी-शर्ट सेट आदि प्रदान करता है, जिसकी कीमत 499 रुपये से 2,499 रुपये है। भारत में मदरकेयर, गिन्नी एंड जॉनी, फर्स्टक्राई, लिलिपुट आदि जैसे कई किड्सवियर ब्रांड हैं, लिली + सिड को इन ब्रांडों पर अपनी जैविक, टिकाऊ प्रकृति के साथ एक फायदा है।
“भारत में इस श्रेणी का कोई भी ब्रांड 100 प्रतिशत सस्टेनेबल या 100 प्रतिशत जैविक नहीं है। एचएंडएम या ज़ारा जैसे ब्रांडों के पास अपने पूरे कलेक्शन का 10 से 30 प्रतिशत स्थायी श्रेणी में है। एक जागरूक और सचेत कंपनी के रूप में, नॉरलंका सस्टेनेबल वियर को मुख्यधारा की जीवनशैली में शामिल करना चाहती है और पर्यावरण पर नॉन- सस्टेनेबल मटेरियल के उपयोग के प्रतिकूल प्रभाव को कम करने के अपने मिशन पर लगातार काम करना चाहती है। इसके लिए, नॉरलंका सस्टेनेबिलिटी के स्तंभों के अनुरूप सख्त प्रोटोकॉल का पालन करता है: नैतिक सोर्सिंग, पर्यावरण के अनुकूल रॉ मटेरियल, सोशल सस्टेनेबिलिटी, वाटर ट्रीटमेंट, वेस्ट मैनेजमेंट, ऊर्जा दक्षता और सप्लाई चेन। हम, नॉरलंका ब्रांड्स में, दृढ़ता से मानते हैं कि वास्तव में स्थायी उद्यम सावधानीपूर्वक उत्पादन के साथ-साथ अतिरिक्त इन्वेंट्री को समाप्त करने के साथ शुरू होता है। संयुक्त राष्ट्र के सभी एसडीजी का पालन किया जाता है और 2025 तक कार्बन न्यूट्रल बनने के लिए, हमने पहले ही मैन्युफैक्चरिंग पार्टनर्स के साथ काम शुरू कर दिया है। लेटेस्ट टेक्नोलॉजी में निवेश जो 3डी डिजाइन, सैंपलिंग और फिट के लिए अनुमति देता है, नोरलंका द्वारा भारत में लॉन्च किए जा रहे बी2सी ब्रांडों के लिए पूरी तरह से इमर्सिव अभी तक पर्यावरण के अनुकूल वर्चुअल शोरूम बनाने में एक कदम आगे बढ़ेगा, ”अंकित शुक्ला, कंट्री हेड - इंडिया और मध्य पूर्व, नॉरलंका प्राइवेट लिमिटेड का कहना है।
फर्म भारतीय बाजार में फर्स्ट-मूवर एडवांटेज प्राप्त करने के बारे में है और विचारशील डिजाइन सुविधाओं के माध्यम से अपने उत्पादों के जीवन चक्र को अधिकतम करने पर ध्यान केंद्रित कर रही है जो कि वर्षों तक बच्चे के साथ कपड़ों को विकसित करने में सक्षम बनाती है। जबकि नॉरलंका ब्रांड्स लिली + सिड के साथ एक प्रौद्योगिकी-संचालित एनबलर के रूप में पार्टनरशिप करते हैं, जो भारत में ब्रांड के लिए एक स्प्रिंगबोर्ड की पेशकश करते हैं, संस्थापक इमरान और एम्मा हसन भारतीय उपभोक्ताओं के लिए उत्पाद विकास और डिजाइन पर ध्यान केंद्रित करेंगे, जो पूरे ब्रिटेन में लिली + सिड माता-पिता को पसंद है।
जबकि ब्रांड वर्तमान में भारत से पूरी तरह से सोर्सिंग कर रहा है, देश के पास अन्य देशों पर उपलब्ध जैविक कपास की गुणवत्ता के मामले में एक फायदा है और यूके, यूरोप और अन्य देशों को निर्यात कर रहा है, जहां ब्रांड मौजूद है, उत्पाद की मांग के आधार पर, नॉरलंका आने वाले महीनों में अन्य देशों से भी स्रोत बनाने की योजना बना रही है।
चुनौतियाँ
हालांकि किसी अंतरराष्ट्रीय ब्रांड के लिए भारतीय बाजार में प्रवेश करना आसान नहीं है, विशेष रूप से वर्तमान समय के दौरान और निर्णय को निश्चित रूप से करें और न करें की एक श्रृंखला और आगे बढ़ने के संभावित परिणाम से गुजरना पड़ा। लिली + सिड के अधिग्रहण और इसे भारत में लॉन्च करने के साथ, नॉर्लंका भारतीय बाजार में ब्रांड की क्षमता के बारे में पूरी तरह से आश्वस्त थी, माता-पिता और सामान्य उपभोक्ताओं को स्थायी फैशन के बारे में अधिक जागरूक होने के साथ।
अंकित शुक्ला बताते हैं, "सरकार की नीति की दृष्टि से हमारे पास एक फ्रेंडली फ्रेमवर्क था। हालांकि, कोविड एक बड़ी चुनौती थी। हमें महामारी के कारण सही लोगों से मिलने और ब्रांड के लॉन्च को सक्षम करने में कठिनाई हुई। साथ ही, लॉकडाउन के कारण डिस्ट्रीब्यूशन और गोदाम तक पहुंच प्राप्त करना एक चुनौती थी। इन चुनौतियों के अलावा, हमारे पास यहाँ तक एक अच्छी और दिलचस्प सड़क थी। हमारा मानना है कि अल्फा पीढ़ी को देखते हुए भारत हमारे लिए एक बड़ा ऑनलाइन बाजार बनने जा रहा है। महामारी के कारण ऑनलाइन पैठ(पेनिट्रेशन) में वृद्धि हुई है। जहां तक कॉम्पीटीशन का सवाल है, भारत एक कॉम्पिटिटिव बाजार है और हम इसके लिए तैयार हैं। वर्तमान में हम केवल एक डिजिटल ब्रांड हैं और हार्डकोर एसेट्स में निवेश करने के बजाय, हम उत्पाद के नएपन पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं।" नॉरलंका बेहतर तकनीक में निवेश करने और अपने उपभोक्ता आधार को नए अनुभव प्रदान करने की योजना बना रही है और दर्शकों के सही समूह तक पहुंचने के लिए, फर्म सोशल मीडिया की शक्ति का लाभ उठा रही है और उपचारात्मक प्रभावकों और मशहूर हस्तियों के साथ काम करने की योजना बना रही है।
भविष्य की योजनाए
नॉर्लंका उस प्रारूप का अनुसरण करता है जिसमें वह ब्रांड में प्रमुख हिस्सेदारी हासिल करता है और संभावित बाजार में इसे विकसित करने से पहले इसका मालिक होता है।“हमने फरवरी 2020 में लिली + सिड का अधिग्रहण किया और इसे 2-3 महीनों में कनाडा, अमेरिका और भारत में विस्तारित किया। हम इसे मध्य पूर्व में भी लॉन्च करने की योजना बना रहे हैं। हम जल्द ही बच्चों के लिए एक और 100 प्रतिशत ऑर्गेनिक यूनिसेक्स ब्रांड लॉन्च कर रहे हैं: टर्टल डव लंदन, भारत में सस्टेनेबिलिटी स्पेस में। नॉर्लंका अन्य अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों को एशियाई बाजारों में लाने पर भी ध्यान केंद्रित कर रहा है।
नॉरलंका ब्रांड्स उस विशेषज्ञता के माध्यम से बी2सी समाधान प्रदान करेंगे, जो नॉरलंका मैन्युफैक्चरिंग श्रीलंका में दस वर्षों से अधिक के संचालन के साथ लाता है।
अंतरराष्ट्रीय बैंडविड्थ वाली कंपनी के रूप में, नॉरलंका निरंतर रिसर्च के माध्यम से हमारे बिजनेस पार्टनर की मैन्युफैक्चरिंग क्षमताओं में सुधार करने के लिए विदेशी निवेश लाना जारी रखे हुए है। कारखानों में टियर- II और टियर- III कारखाने शामिल हैं, जिन्हें कच्चे माल आदि के लिए फाइनेंसिंग के संदर्भ में सपोर्ट की आवश्यकता होती है। नॉरलंका ब्रांड्स दुनिया भर के ब्रांडों के लिए भारत और दक्षिण पूर्व एशियाई रिटेल बाजार में प्रवेश करने के लिए एक लॉन्चपैड है, जो अनुकूलित घरेलू टेक्नोलॉजी समाधानों के साथ लेबल को सशक्त बनाता है। नॉरलंका ब्रांडों को टेक्नोलॉजी, उन्नत उत्पादों और रिटेल सहायता के शक्तिशाली संयोजन के साथ 360 डिग्री की सफलता बनाने में सक्षम बनाता है, ”जीएस पेरीवाल कहते हैं।
पीडीएस मल्टीनेशनल 1.3 बिलियन अमेरिकी डॉलर मूल्य की कंपनी है और यूके और यूरोप में एक विशाल बाजार के साथ नॉरलंका ब्रांड्स इसका हिस्सा है। सही पार्टनरशिप, मार्केटिंग रणनीतियों, मूल्य बिंदुओं और उत्पाद वर्गीकरण के साथ, नॉर्लंका लगातार बढ़ते भारतीय रिटेल बाजार में उत्कृष्ट प्रदर्शन करने के लिए आश्वस्त है।
“हमें लगता है कि ब्रांड भारतीय बाजार में अच्छा प्रदर्शन करेगा और आने वाले महीनों में 100 करोड़ रुपये का ब्रांड बन सकता है। हमारे पास इस तरह का लक्ष्य है। हम भारतीय उपभोक्ता बाजार में प्रभाव डालना चाहते हैं," जीएस पेरीवाल का निष्कर्ष है।
